Рейтинг СМИ

Посетите рейтинг сайтов СМИ. В рейтинге учавствуют лучшие СМИ ресурсы.

Перейти на Рейтинг
Home » Новости

В Кемерове рынок наружной рекламы все больше становится социально ориентированным

Суббота, 11 июля 2009

В Кемерове рынок наружной рекламы все больше становится социально ориентированным. Почти половину носителей наружной рекламы теперь занимают месседжи общественно направленного содержания, выдержанные в стиле советских времен. Пока эта кампания помогает выжить операторам рынка наружной рекламы, увязшего в глубоком кризисе. Увеличения объемов коммерческой рекламы сами рекламисты в ближайшее время не ожидают, возлагая надежды на всплеск социального заказа ко Дню шахтера. А городские власти тем временем всерьез подумывают о сокращении числа носителей наружной рекламы в кузбасском областном центре под предлогом облагораживания внешнего вида Кемерова.

иллюстрация с fotki.yandex.ru

По данным управления городского дизайна и наружной рекламы Кемерова, на территории областного центра Кузбасса насчитывается 926 рекламных носителей (из них 478 крупноформатных щитовых конструкций, 7 светодиодных экранов, 60 пилларов, 84 отдельно стоящих рекламных конструкции и 50 перетяжек). Основная часть крупноформатных рекламных конструкций располагается на центральных улицах города.

До недавних пор увеличение количества социальной рекламы на кемеровских улицах носило сезонный характер. В основном всплески отмечались накануне Дня Победы и Дня шахтера (последнее воскресенье августа). По прошествии трех кризисных кварталов социальная реклама по объемам практически догнала коммерческую. Еще зимой в Кемерове появилась новая, ранее не практиковавшаяся разновидность социальной наружной рекламы. Предшественницей ее можно было считать разве что агитацию советского периода. Главными слоганами стали: «Рабочий класс — гордость Кузбасса!» и «Я работаю для кемеровчан». Изображены на билбордах 3 х 6 метров рабочие разных специальностей: строители, столяры, водители общественного и специального транспорта.

Тогда кузбасские власти подчеркивали, что на рынке труда много незаполненных рабочих вакансий, в то время как возможность трудоустройства для потерявших работу «белых воротничков» очень невелика. При этом, подчеркивали чиновники, данные рабочие специальности требуют высокой квалификации. И власти области и областного центра решили при помощи агитации поднять престиж рабочих специальностей в глазах общества, чтобы исправить перекос, создавшийся на рынке труда Кузбасса. В эффективности подобного способа пропаганды можно сомневаться хотя бы потому, что в Кемерове до сих пор остается прослойка безработных людей с высшим образованием, пока газеты и сайты, посвященные трудоустройству, пестрят предложениями рабочих вакансий.

Сегодня соотношение социальной и коммерческой рекламы — 48% и 52%. Операторы и изготовители наружной рекламы жалуются на резкое снижение заказов в части коммерческой рекламы. На этом фоне увеличение числа заказов по социальной рекламе становится особенно заметным. При этом, как пояснила «КС» руководитель рекламного отдела компании «Арт-Акцент» Татьяна Керзицкая, заказы на изготовление социальной рекламы для размещения на уличных носителях носят периодический характер. «Было увеличение объемов заказов на изготовление социальной рекламы ко Дню Победы, затем — ко Дню города (который в Кемерове отмечается вместе с Днем России, 12 июня. — “КС”), теперь будет некоторое затишье, и следующей волны мы ожидаем в преддверии Дня шахтера», — сказала она в разговоре с корреспондентом «КС».

Информация рекламистов в основном совпадает с данными управления городского дизайна и наружной рекламы Кемерова. По словам начальника этого управления Ирины Третьяк, социальная информация размещена сейчас почти на 500 поверхностях. По данным аналитиков рекламного рынка, одними из первых от кризиса пострадали медиаструктуры, при этом если в среднем по России рынок наружной рекламы за I квартал 2009 года просел на 36%, то в Кузбассе — почти наполовину. Некоторые кемеровские рекламные агентства оказались на грани исчезновения, и городская администрация решила поддержать малый бизнес, размещая у рекламных компаний заказы на социальную рекламу.

При этом городские власти решили убить и второго зайца, агитируя население за патриотическое отношение к своему городу, уважение к семейным ценностям. Сейчас в городе стартовала рекламная кампания под названием «Антипиво»: социальная реклама «Спиваются быстро», «Пивной парфюм тебе не идет», «Я пью пиво — я никто», «Мозгов.net», «Пиво разрушает твой мозг», «Это не беременность — это пиво». Кроме того, в летний период уделяется внимание пропаганде безопасности дорожного движения, этому посвящены 10 рекламных щитов, размещенных на оживленных магистралях города. Также памятки для населения о необходимости, например, своевременной замены паспорта на билбордах стала распространять Федеральная миграционная служба.

Однако есть весьма большая вероятность, что в ближайшее время в Кемерове сократится объем не только коммерческой рекламы, но и самих носителей для наружной рекламы. В частности, позиция главы города Владимира Михайлова такова, что в областном центре необходимо вводить зоны, свободные от наружной рекламы (такой антирекламный ход уже был предпринят в Новокузнецке). Городские власти мотивируют подобные планы тем, что переизбыток рекламы портит облик города, а на некоторых участках дорог реклама, якобы, мешает безопасности движения.

Операторы рынка наружной рекламы уверены, что такое решение в Кемерове может привести к банкротству операторов рынка наружной рекламы города. Но у городского бюджета в любом случае не хватит средств, чтобы в длительной перспективе поддерживать рынок наружной рекламы в нынешнем режиме — замещая коммерческую рекламу социальной, уверены эксперты. Особенно, если учесть, что рекламный рынок восстановится существенно позже реального сектора экономики (такой опыт уже был зафиксирован после кризиса 1998 года).

Мрачные прогнозы рекламных операторов могут сбыться, в частности и потому, что Минрегионразвития разработало технический регламент по наружной рекламе, который запрещает устанавливать рекламные конструкции в полосах отвода автомобильных и железных дорог, а также на участках, отделяющих улицу от территорий, предназначенных для застройки. А ведь большинство билбордов, которые операторы и рекламодатели считают наиболее эффективными, сейчас располагается именно на отводах дорог. Правда, пока проект Минрегионразвития после внесения замечаний некоторыми профильными ведомствами отправлен на доработку, и сроки принятия нового регламента пока остаются под вопросом.

А в Кемерове тем временем глава города ввел запрет на торги на право размещения транспарантов-перетяжек баннерного типа, которые операторы называют в кризисных условиях наиболее продаваемым видом наружной рекламы. Более того, мэрия приняла решение о демонтаже части существующих баннеров-перетяжек с августа этого года, поскольку, по мнению Владимира Михайлова, центр города явно перенасыщен данными рекламными носителями. Так что рекламный облик Кемерова в ближайшее время должен измениться. Кроме демонтажа баннеров, в управлении городского дизайна намерены отказаться от призматронов и устанавливать более эстетичные конструкции для размещения рекламы.

Источник: Сиб.Адме.ру